En su viaje a Tailandia, el autor observa que, a diferencia de lo que ocurre en Europa, las agencias de marketing en Asia no priorizan la afinidad con la marca sino el alcance y visibilidad. Muestra como ejemplo a Lululemon, una marca que ha conseguido una presencia prácticamente omnipresente en Bangkok. En lugar de enfocarse en compradores potenciales, las marcas buscan impactar a un público más amplio, incluyendo a quienes no compran.
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Philipp Fürst 